题目：公立医院高影响力健康科普短视频的特征及提升路径分析

作者：王俊 张梦萍 熊晶晶

期刊：《中华医院管理杂志》2024年5月2日40卷05期

摘要：

目的

探讨公立医院高影响力健康科普短视频的特征及影响力提升路径，为提升公立医院的 健康科普水平提供参考。

方法

基于“医策智库”公众号发布的《中国医院视频影响力排行榜各省排行（2022.07）》 榜单，选取东中西部地区三级甲等公立医院的微信视频号，然后在各医院的微信视频号中选取截至2023年9月22日发布的，点赞量最高的1个健康科普短视频作为研究对象；以传播指数为结果变量，以标题长度、视频时长、专家出镜、网感语言、内容类型和热点选题为条件变量，运用模糊集定性比较分析挖掘多个条件变量及其组合与科普短视频高影响力间的关系。

结果

共纳入90个健康科普短视频，东中西部地区各30个。单个条件变量的一致性均＜0.9，不是医院健康科普短视频获得高影响力的必要条件。归纳出提升公立医院健康科普短视频影响力的5条组态路径，其中路径1通过专家出镜、热点选题、简短标题并且避免使用网感语言等特征吸引用户；路径2通过叠加专家出镜与热点选题，采用紧凑的标题、短时长与信息型的内容类型吸引用户；路径3通过长时长、专家出镜和信息型的内容类型，以及详尽的标题吸引用户；路径4通过详尽的标题、专家出镜和网感语言，以及短时长和示范型的内容类型吸引用户；路径5通过长时长、专家出镜和热点选题，以及避免使用网感语言和采用信息型的内容类型吸引用户。解的一致性为0.875，解的覆盖率为0.555。

结论

可通过不同的组态路径提升健康科普短视频的影响力，公立医院可以此为参考，充分利用自身资源，根据不同情境要求采用适宜的路径制作健康科普短视频，以提高健康科普的传播效果。

关键词：公立医院 健康科普短视频 路径分析